ASIC代入营销,在《广告主:百位营销领导者智见2016》上的观点

来源:《广告主:百位营销领导者智见2016》蔡毅

如果说过去,一群人的内心满足是基于物质富足带来的优越感,那么现在,这种优越的满足感在发生变化。年轻人也许不再满足于一辆保时捷或一件奢侈品,而对自我的影响力提出了质疑,在个人即媒体的时代。而这种自我影响力的要求,在社群中明显得到了放大。

从广告、媒体到内容、创意的这一路径的转移,也意味着,你要赢得你的用户,光给到一个品牌塑造的认知还不够,你要成为他,你要成为你的用户。

不去过多的阐述社群、内容、创意、技术等主流的话题,只是觉得,不同的时代,有不同的社会、历史、人文、伦理等问题,对品牌和营销的需求也不同,但创意是永远的相同话题。以内容和创意为内核,从内心欲望出发,基于时代洞察,找到品牌、消费者的内在需求,不拘泥于传播载体,也是一种整合营销的升级趋势。换句话说,用创意真诚的面对社会、面对用户。

这个在澳门庄闲娱乐澳门庄闲娱乐的作业体系里面,也可以用“ASIC”(代入营销模型)来表示,不谈用户的立场,而关注参与者的感受,以此实现品牌与用户的互联互融。从社群、情景、内容、沟通四个环节,来实现创意的发起和落地,也满足内容的一次传播、二次传播,到社会化扩散,乃至于实现营销的闭环。

真诚,然后成为他。

 


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